- Tabla de Contenido
- Introducción
- Cuestionario Teoría de sistemas
- Identificador cromático
- Ejemplos lectura expresividad cromática
- Identificador tipográfico
- Monograma
- Tipograma collage 3D.
- Antipublicidad
- Identificador de marca
- Proyecto rediseño
- Identificador estructural
- Proyecto revista
- Identificador iconográfico
- Ejemplos lectura técnicas de comunicación visual
- Campaña producto reconocido
- Campaña marca de ropa
- Informe de 3 charlas o exposiciones
- Identificador personal
- Conclusión
- Bibliografía de todo el curso
- Investigación Identificador de marca
lunes, 5 de abril de 2010
Contenido
Introducción
El curso de Diseño Publicitario I se extiende alrededor de una gran diversidad de proyectos realizados luego de una previa investigación de aspectos importantes que se deben de tomar en cuenta antes de la realización del trabajo, en este curso se experimenta una experiencia de innovación y creatividad, cada estudiante que forma parte del grupo debe de ampliar las habilidades y destrezas para la realizacion satisfactoria de cada proyecto asignado, por lo que el seguimiento del curso y la responsabilidad al presentar los trabajos es relevante, las investigaciones y retroalimentación, tanto como las exposiciones de los compañeros y profesora son realmente importantes para basarse en recursos positivos que permiten el buen desenvolvimiento en el curso.
Teoría de Sistemas
Sistema: es un conjunto ordenado de elementos cuyas propiedades se interrelacionan e interactuan de forma armónica entre sí. Estos elementos se denominan módulos. A su vez cada módulo puede ser un subsistema, dependiendo si sus propiedades son abiertas o cerradas.
Subsistema: es un sistema que se ejecuta sobre un sistema operavo, este puede ser un shell -(intérprete de,comandos) del sistema operativo primario o puede ser una máquina virtual
Suprasistema: El término compuesto “Supra-Sistema”, implica que en el concepto de Sistema, “algo que está más allá del ámbito”, de lo que es propio del sistema en cuestión. Implica una especie de visión que es “mayor que la habitual”.Es decir, un Suprasistema, significa “aquello conformado por un conjunto amplio, amorfo, y extenso, donde están integrados: Sistema + Entorno”. Un Supra Sistema, no posee límites precisos, ni para lo infinitamente pequeño, ni para lo que es inmensamente grande. Todo está pensado dentro de él, incluyendo lo que ocurre como fenómeno físico y no fisico.
TIPOS DE SISTEMAS:
Sistemas conceptuales es un conjunto organizado de definiciones, nombres, símbolos y otros instrumentos de pensamiento o comunicación. Ejemplos de sistemas conceptuales son las matemáticas, la lógica formal, la nomenclatura binomial o la notación musical.
Sistemas reales es una entidad material formada por partes organizadas (o sus “componentes”) que interactúan entre sí de manera que las propiedades del conjunto, sin contradecirlas, no pueden deducirse por completo de las propiedades de las partes. Tales propiedades se denominan propiedades emergentes.Ademas:
-intercambian con su entorno energía, información y, en la mayor parte de los casos, también materia.
-Encontrar lo común a entidades muy diferentes por medio de la Teoría de sistemas
Tipo de sistemas reales:
Un sistema abierto es un sistema que recibe flujos de su ambiente, cambiando o ajustando su
comportamiento o su estado según las entradas que recibe. Los sistemas abiertos, por el hecho de recibir energía, pueden realizar el trabajo de mantener sus propias estructuras e incluso mejorar su organización interna.
Un sistema cerrado, sólo intercambia energía con su entorno;
Sistema aislado, no tiene ningún intercambio con el entorno.
Sistema autopoyético, un sistema que tiene la organización necesaria para controlar su propio desarrollo, asegurando la continuidad de su composición y estructura (homeostasis) y la del conjunto de flujos y transformaciones con que funciona (homeorresis), mientras las perturbaciones producidas desde su entorno no superen cierto grado.
Sistemas cibernticos (también llamados teleológicos o adaptativos): son sistemas con capacidad de control autónomo, dependiente de la existencia de mecanismos de retroalimentación negativa..
Retroalimentación: es, en una organización, el proceso de compartir observaciones, preocupaciones y sugerencias con la otra persona con una intención de mejorar su funcionamiento como individuo. La realimentación tiene que ser bidireccional de modo que la mejora continua sea posible en una organización.
La realimentación es un mecanismo, un proceso cuya señal se mueve dentro de un sistema, y vuelve al principio de éste sistema ella misma como en un bucle. Este bucle se llama TMbucle de realimentación”. En un sistema de control, éste bene entradas y salidas del sistema; cuando parte de la señal de salida del sistema, vuelve de nuevo al sistema como parte de su entrada, se llama a esto “realimentación”.
La realimentación y la autorregulación están ínbmamente relacionadas. La realimentación negativa ayuda a mantener estabilidad en un sistema a pesar de los cambios externos. Se relaciona con la homeostasis. La realimentación positiva amplifica las posibilidades creabvas (evolución, cambio de metas); es la condición necesaria para incrementar los cambios, la evolución, o el crecimiento. Da al sistema la capacidad de tener acceso a nuevos puntos del equilibrio.
Tipos de realimentación
• realimentación negabva: la cuál tiende a reducir la señal de salida o a reducir la actividad.
• realimentación positiva: La cuál ende a aumentar la señal de salida, o acbvidad
• realimentación bipolar: La cuál puede aumentar o disminuir la señal o actividad de salida.
Identificador Cromático
COLORES COMPLEMENTARIOS:
Son aquellos se que se oponen directamente entre si en el círculo cromático. Ejemplo: morado- amarillo.
GRISES ACROMATICOS: resultados de la mezcla de blanco y negro.
GRISES CROMATICOS: Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro color. También resulta de la combinación de un gris acromatico con un color.
COLORES PRIMARIOS:
Son aquellos que no se pueden crear quebrando algún color: rojo, amarillo y azul
COLORES SECUNDARIOS:
Resultan de la combinación de dos primarios: verde, morado y naranja
COLORES TERCIARIOS:
Resultan de la unión de un primario y un secundario: amarillo anaranjado, turquesa, vino, coral, etc.
COLORES ANÁLOGOS:
Son aquellos que se encuentran a ambos lados de cualquier color en el círculo cromático, son los colores vecinos del círculo cromático los cuales, tiene uncolor como común denominador, si se tomase como color dominante el rojo pudiendo formar un esquema de colores análogos con los otros tres correlativos en el círculo cromático representados en la acuarela por el laca de garanza, el púrpura y el violeta.
MODELOS DE COLOR:
PSICOLOGÍA DEL COLOR:
Lectura Expresividad Cromática
El diseño es para nosotros, todo el conjunto de atos de reflexion que intervienen en el proceso creativo de una obra original, la cual es fruto de la combinacion mental y tecnica de planificacion, ideacion, proyeccion, desarrollo en un modelo.
El color es algo que podemos escoger, a veces. pero lo dificil es saber que colores utilizar, dependiendo del tema y la situación, he ahi la busqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el color.
Debemos estudiar la interaccion del color no solo en lo que a diseño grafco respecta, sino tambien en aspectos fisicos, quimicos, psicologicos, sociales, antropologicos, etc.
Identificador Tipográfico
QUE ES TIPOGRAFIA
La Tipografías es el medio de
comunicación mediante símbolos.
FAMILIAS
Familia Antigua
Familia Moderna
Familia Egipcia
Familia Historia
HISTORIA
-Pictogramas
-Ideogramas
-Alfabeto Fenicio:
Inicio de la fonética
MONOGRAMAS
Los monogramas están;
formado por cifras y letras
entrelazadas, que como
abreviatura se emplea en
sellos, marcas, monedas,
logotipos de empresas.
TIPOGRAMAS
Los tipogramas son
representaciones graficas
mediante letras.
FAMILIAS TIPOGRÁFICAS:
FUENTE PALO SECO
LAS MEJORES PARA LA WEB
MONOGRAMAS
TIPOGRAMAS
Tipograma Collage 3D
Un tipograma es una ilustracion, de una palabra determinada con elementos, este pequeño proyecto consistian en realizar un tipograma, dicho proyecto desenvuelve creatividad y destreza, mi tipograma consiste en la palabra pintura, con dicho elemento.
Identificador de Marca
SIGNOS
Señal producida por un ser
humano que se percibe por los
sentidos.
LOGOTIPOS
Es la representacion
grafica de una marca
MARCA
Es la firma que representa un
producto o una marca
SÍMBOLO
Es la representación perceptible
de una idea, son rasgos, asociados por una
convención socialmente aceptada.
HISTORIA APPLE
El primer
logotipo fue diseñado
por Ronald Wayne.
El Segundo fue
realizado por Rob
janoff de la Regis
Mackenna.
Aqui fue donde
se diseño la famosa
manzana multicolor.
En 1990 se
remplazo por el de hoy
en dia.
LOGOTECA
Inconfundibles
Confundibles
Tipográficos
Icnográficos
Oras culturas
LOGOS INCONFUNDIBLES
LOGOS CONFUNDIBLES
LOGOS TIPOGRAFICOS
LOGOS ICONOGRAFICOS
LOGOS DE OTRAS CULTURAS
Rediseño Marca Pozuelo
Esta campaña consiste en el desarrollo de una publicidad en torno a un relanzamiento de un producto elegido, en este caso, las galletas recreo de la empresa Pozuelo, a las cuales se les dará una variante, sabor a fresa. Se debe transmitir una idea clara de la campaña y los objetivos buscados, se estudian aspectos importantes como competencia directa e indirecta de la empresa, motivos de compra, núcleo de compra, el público objetivo, las promesas tanto básicas como secundarias, entre otros.
Se rediseña el logo de la empresa, utilizando creatividad y nuevas ideas, variando los colores originales, la tipografía y sus características en general, además, se escoge un slogan para la empresa y por último se realiza una anti publicidad. La presentación del producto será diferente, haciendo el empaque más moderno y llamativo, ubicando al producto como edición limitada, valorando así su venta, si resulta ser una campaña exitosa el producto será oficial.
Esta campaña se desarrollará a lo largo de una duración aproximada a 8 meses, tomando en cuenta el tiempo que tarda el producto al salir al mercado y ser reconocido, más aún consumido.
Las galletas recreo son reconocidas por su sabor único, el cual se mantiene a lo largo del tiempo desde el lanzamiento del producto, referente a las campañas realizadas con anterioridad destaca la publicidad en general de pozuelo como tal, campañas realizadas en diferentes medios, como televisión, cuñas de radio, vallas publicitarias y banners situados a lo largo del país en diferentes zonas, pozuelo y sus productos en sí, son muy característicos por lo tanto muy reconocidos, pero nunca se deja de lado la competencia, aquellas compañías dedicadas a las fabricación de galletas y productos similares, como por ejemplo;
Este producto comestible consiste en galletas de forma circular rellenas de vainilla, se pueden encontrar en presentaciones de tubos o slug y también en paquetes individuales, el paquete de tubo es transparente, con una tipografía característica que dice “recreo” en color blanco, letras con doble borde, uno interno de color amarillo y el externo de color anaranjado, en la parte superior y centrado el logo de la marca.
Destaco la personalidad del producto como clásico, joven, casual, divertido. Las galletas recreo son generalmente consumidas por personas jóvenes o de edades infantiles, en cualquier momento del día, su presentación les permite ser un producto para compartir razón por la cual lo destaco divertido y casual. Es un producto unisex, ya que no hay un género determinado para su consumo.
El producto se posicionará en la mente del consumidor como un producto rico, de un sabor dulce y cremoso.
Pozuelo y sus productos cuentan con características y valores, que posicionan a la empresa como una de las líderes en la producción de galletas, sin embargo, siempre se encuentran presentes compañías y empresas dedicadas al mismo objetivo, la producción y distribución de galletas en sus diferentes categorías, dulces, saladas, rellenas, integrales y surtidas. Entre las empresas de competencia directa podemos mencionar: NABISCO (OREO, CHIPS AHOY, RITZ, MIXERS), MRS FIELDS, MARINELA, NOEL, KAMBLY, KEEBLER, HELLEMA, CUETARA, BACK-TO-NATURE.
Algunos productos pueden sustituir al nuestro, podemos mencionar productos como barquillos, sorbetos, postres, cereales, repostería en general, entre otros productos que pueden sustituir una galleta, ya sea dulce o salado. Algunas marcas de competencia indirecta son: COLOMBINA, JACKS, KELLOGG'S, TORELLI, VOORTMAN, JOSEFINA, NESTLE.
Los productos pozuelo son adquiridos por motivos sencillos, principalmente hambre, las galletas son una forma rápida y rica de zacear el hambre, además de que muchas veces se torna económico. También por salud, ya que ofrece una categoría de galletas soda integrales y especias.
Estos productos tienen un núcleo de compra muy amplio, ya que son distribuidos en todos los supermercados alrededor del país (pali, automercado, mas x menos, hiper más, perimercados, maxi bodegas, mega super, Price smart), además de las pulperías y abastecedores situados en los pueblos y los diferentes lugares residenciales. Es importante mencionar que los productos además se pueden obtener en la misma Compañía de Galletas Pozuelo DCR, S.A.
Objetivo de la comunicación
Esta campaña consiste en un lanzamiento, d un producto ya existente pero con una variante, la cual es el sabor del relleno de las galletas recreo, sabor a fresa. Pozuelo cuenta con una gama variada de galletas rellenas de vainilla y fresa, pero las galletas recreo son muy reconocidas y distinguidas, pues el sabor de la galleta es distinta a las demás, por lo que al ampliar la categoría de recreo a sabor fresa puede provocar un incremento en las ventas, ya que muchos consumidores prefieren las recreo que las demás galletas, lo que puede garantizar un consumo de la nueva categoría como exitosa. Llevando así la publicidad dirigida a los amantes de las recreo que ahora presenta una variante de sabor, destinado a un consumo que satisfaga a los seguidores de estas galletas.
Este producto es dirigido a toda clase de personas, sexo masculino y femenino, principalmente niños (as) y jóvenes, específicamente personas en un rango de edad de los 8 a los 30 años. Grupo de consumo en una clase socioeconómica media e incluso media baja, ya que el producto no tiene un precio muy elevado. Este producto no tiene una frecuencia elevada de compra, es un producto que se puede consumir cada 3 meses o más, ya que es muy casual, no es consumido en momentos determinados, algunas personas lo consumen más seguido debido a que mantienen una costumbre de obtener las galletas y tenerlas en la casa para su consumo diario.
Los productos pozuelo ofrecen al consumidor calidad, con años de experiencia en el campo laboral, pozuelo brinda sabores únicos y mantienen la misma calidad en todos sus productos, además ofrece una amplia gama de galletas, dando así la posibilidad al consumidor de escoger con respecto a sus gustos el producto que mas cautiva su atención.
PAPELERIA:
TARJETA
SOBRE
MEMBRETE
AFICHE
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